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下足繡花功夫,推動“直播帶貨”行穩致遠

齊魯網 04-29

近來,不少領導干部主動 " 觸網 ",通過直播帶貨積極推介當地特色農產品,拓展銷售渠道,推進復工復產,取得積極成效,贏得網民普遍點贊。領導干部直播帶貨順應了移動互聯網時代的潮流趨勢,要進一步放大電商平臺助農效應,需著力在發動群眾、完善設施、強化品控上多下繡花功夫,呵護和推動直播帶貨行穩致遠,助力實現決戰脫貧攻堅、決勝全面小康社會的奮斗目標。

著力培養農民接好 " 接力棒 "。領導干部 " 自帶流量 ",具有較強的公信力和權威性,通過直播帶貨,破解農產品銷售難,拓展農產品銷售渠道,對于增加農民收入有重要意義。領導干部直播帶貨為農民群眾利用電商平臺推介農產品 " 打了樣 ",需充分動員廣大農民群眾發揚 " 主人翁 " 精神,接好直播帶貨 " 接力棒 ",主動當好產品 " 代言人 "。通過選樹典型、宣傳經驗、加強農業數字化和信息化能力培訓,培養農民強化互聯網思維、掌握用好電商平臺的能力和技巧,鼓勵、支持、引導有潛力的農民開設網店,主動走進直播間推介當地特色農產品。廣泛調動農民群眾的積極性、主動性,進一步延續和放大直播助農的熱度,直播帶貨就可成 " 燎原之勢 ",用好互聯網這個 " 最大增量 " 推動農業增效、農民增收就有了強勁動力。

著力完善設施提升 " 供應鏈 "。直播帶貨促進農產品銷量大增之后,一些地方在商品儲存、供應、物流等方面的短板漸次顯現。如倉儲設施、冷鏈運輸、末端配送體系的不完善,導致產品供應跟不上,有的網紅產品短時間內出現脫銷現象,或是產品經過 " 長途跋涉 " 送達網友手中時已然變質,使直播帶貨的助農效應打了折扣。要在加強農村網絡、倉儲等基礎設施建設、暢通物流渠道、補齊農村流通短板等方面多下功夫,打通直播帶貨的 " 最后一公里 "。結合當地農產品種養規模,綜合考慮產銷輻射半徑等因素,統籌做好農產品供應鏈基礎設施建設提升工作,建立高效、暢通、安全、有序的產品供應鏈體系,全面提升供應鏈管理效率,實現倉儲點位科學布局、產品供應配送充足及時,更好滿足網民對安全優質、營養健康農產品的消費需求。

著力強化品控贏得 " 好口碑 "。直播帶貨本質上是一種營銷模式,自然不能忽視產品質量這個根本所在。直播帶貨絕非 " 一錘子買賣 ",即使產品 " 首秀 " 賣得紅紅火火,若無過硬產品質量保證,產品也難以持續受到網友追捧。要嚴格產品篩選,將產品質量作為入圍直播帶貨產品的 " 硬門檻 ",杜絕以次充好現象。強化產品生產源頭把控,減少農藥、化肥使用,切實提高農產品綠色品質。完善產品溯源碼機制,實現產品質量安全可追溯,強化網絡銷售秩序管理,暢通網民維權渠道,確保網民及時維護自身網購合法權益。直播帶貨所推介的產品質量有了保證,讓消費者買得舒心、吃得放心、用得安心,才會贏得好口碑、招來更多 " 回頭客 ",更好彰顯品牌影響力,為完成脫貧攻堅任務和全面建成小康社會帶來新動能。(文 / 藺炳正)

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